Независимо от това колко време и пари ще отделите за намиране на точните думи, които ще представят вашата компания и привлекат нови клиенти, идентичността на марката е това което резонира най-добре на хората.
Ето защо е толкова важно да имате точния лого дизайн, независимо дали сте стартираща компания или мултинационална корпорация.
Логото е нещо повече от един куп цветове, форми и букви.
Това е визитната картичка на компанията, способна да разруши културните и езикови бариери.
Само помислете за логата и брандирането на големите марки като Nike, McDonald`s или Coca-Cola.
Те присъстват по цялото земно кълбо и хората ги разпознават, дори и да няма текст, който да ги пояснява.
Клиентите знаят какви услуги доставя компанията и какво ще получат за парите си.
Що се отнася до новите фирми, наличието на подходящо лого може да направи решаваща разлика между успех и неуспех.
Имайки предвид всичко изброено по-горе, едва ли е изненада, че компаниите харчат милиони долари за реклама и лого дизайн.
Това е причината, поради която сме съставили списък с 10-те най-скъпо платените лого дизайна и ребранда.
1. Symantec – $1 280,000,000
Според докладите Symantec са платили до $ 1,280,000,000 за логото и брандинга, които в момента ползват.
Действителната сума обаче не е чак толкова шокираща, веднъж като ни се изяснят всички факти.
Една от покупките, направени от Symantec, е придобиването на VeriSign.
Те не само получиха достъп до идеите и ресурсите на компанията, но и до логото на VeriSign, прочутата отметка (check mark), която те умело са включили в логото на Symantec.
В случай, че не сте запознати с логото, то представлява отметка за удостоверяване на сертификати за сигурност (SSL) за уебсайтове, което е от решаващо значение, ако искате хората да се доверят на вашия онлайн магазин или уебсайт за електронна търговия.
2. British Petroleum – лого и маркетинг – $210,000,000
Второто най-скъпо лого на всички времена е платено от British Petroleum през 2000 година.
Колко са платили за това? Огромната сума от $ 210,000,000!
Цветовете, които са си избрали за логото са нюанси на жълто и зелено, което има за цел да покаже, че компанията е посветена на това да бъде “по-зелена” и щадяща околната среда.
Но това, което прави логото на BP още по-скъпо, е огромното фиаско, което BP понесе. Имаме предвид един от най-опустошителните разливи на петрол в историята на Мексиканския залив.
Излишно е да казваме, че логото на BP е далеч от това, за което говори компанията.
Дори по-лошо, то се е превърнало в прицел на много онлайн подигравки – хората правят фалшиви лога на BP, които символично се превръщат в разливи от черно масло.
Оттогава те са похарчили милиони долари за да покрият щетите, а оригиналното лого все още стои.
3. Accenture – лого дизайн – $100,000,000
Accenture плаща $100,000,000 за изработката на лого. То се състои от името на компанията “Accenture”, написано с малки букви, с акцент стрелкичка върху надписа.
Самата дума е смесица от думите във фразата “акцент на бъдещето”.
Accenture са били принудени да променят името си и да създадат ново лого, след като напускат консултанската група Anderson и продължават да работят самостоятелно.
Въпреки това, компанията, известна с аутсорсинга, уловя някои критики, когато става въпрос за логото на Accenture, въпреки цената му.
Някои твърдят, че опростеното лого не носи достатъчно смисъл.
Въпреки това, въпреки опростения си вид, логото на Accenture е било избрано след като 50 различни варианта и дизайна са били отхвърлени.
Независимо от всичко, Accenture вече е уважавана компания и нейното лого е разпознаваемо веднага в индустрията.
4. Posten Norge – ребрандиране – $55,000,000
Пощенската служба Posten Norge е дала цели $55,000,000 за ребрандиране! Може да ви изглежда, че дадените пари са изключително много за точно такава фирма, но трябва да знаете, че това държавно предприятие има право да разпространява и доставя писма в цяла Норвегия.
Новото лого на Posten Norge е въведено през 2008 г, като всички пощенски офиси са били ребрандирани.
Въпреки, че цената за логото е астрономическа, последвалите резултати показват, че е било добра инвестиция.
5. Australia & New Zealand Banking Group (ANZ) – лого – $15,000,000
Австралийската и Новозеландската банкова група, която е съвместно предприятие, плаща $15,000,000 за дизайн на своето лого.
Истината е, че тази сума не е била инвестирана само и единствено в дизайна на логото.
Това е общата сума за голяма маркетингова кампания, която започва през 2010г. и завършва през 2012г.
Имайте предвид, че ANZ е най-голямата банка в Нова Зеландия и третата най-голяма в Австралия.
6. BBC – редизайн на лого – $1,800,000
Има няколко варианта на сегашното лого на Би Би Си, но един от най-често срещаните е комбинацията от бели печатни букви на тъмен фон.
За него BBC плаща $1,800,000, но това може да бъде простено, като вземем под внимание факта, че те държат рекорд за най-дълъг период без никаква промяна на оригиналното си лого – то е използвано от 1971 до 1988г.
В случай, че Би Би Си решат да се придържат към сегашното си лого, те ще победят предишния си рекорд.
Като се има предвид, че говорим за глобална корпорация с изключително разпознаваемо лого, сумата, която са платили за него, не изглежда чак толкова голяма сравнение с някои от другите в този списък.
7. Pepsi – лого – $1,000,000
Въпреки, че сегашното лого на Pepsi не е толкова различно от предишното им, компанията, в крайна сметка, е платила цели $1,000,000 за него.
Старото бележито лого на Pepsi сега е променено и разполага с различно разпределение на цветовете, като червения цвят е по-зебележим.
Също така цялото лого се накланя под ъгъл и е повече в съответствие с настоящата тенденция за плосък дизайн.
Според други, промяната на логото на Pepsi е опит да се оспори Coca-Cola, която все още е най-популярната марка кола в света.
Pepsi обаче не може да се оплаче, че не им върви, особено след като са дали такава огромна сума пари за някаква съвсем малка промяна в логото си.
Има място и за двете марки, но Pepsi ще продължи с опитите си да увеличи присъствието си в глобален мащаб.
8. London 2012 Olympics – лого – $625,000
Олимпиадата винаги е голяма работа, не само заради мащаба на самото събитие, но и за това колко пари се влагат в нея и колко се печелят.
Вероятно няма по-добър пример от логото на Олимпиадата в Лондон през 2012г., което струва на Олимпийския комитет $625,000, което го прави най-скъпото лого на Олимпийските игри някога.
Въпреки това то е било остро критикувано. Някои смятат, че логото би могло да бъде нарисувано от всеки, други смятат, че неговият дизайн не съдържа културни препратки или исторически забележителности, с които Лондон е известен.
9. City of Melbourne – лого дизайн – $625,000
Лондон не е единствения град, който решава да даде $625,000 за логото си.
Мелбърн прави същото и без да има оправдание като Олимпийските игри например.
Логото е изработено от Lander Associated и е било представено през 2009 г.
С острите си линии и разнообразни нюански от синьо и зелено, има за цел да покаже корпоративната сила на Мелбърн.
Също изглежда като стилна версия на буквала “М”. Като цяло, отзивите за логото са били позитивни.
10. Belfast Logo Design – $280,000
Белфаст също се присъединява към списъка с градовете, похарчили голяма сума за дизайн на логото си – приблизително $280,000
Логото може да се тълкува по два различни начина: като стилизирана буква “B” или като сърце. Също така се използва в няколко различни цвята, включително лайм, фуксия, кестен и аква.
Името на града е изписано вътре в логото.
Макар да не отразява дългата и бурна история на Белфаст, логото е добре дошла промяна от общите ирландски стереотипи.
Идеята е градът да стане по-привлекателен както за туристите, така и за инвеститорите, да се подчертае динамичния характер и да се придвижи възможно най-далече от годините, през които е придобил лошата си слава.
Източник: medium.com
Leave a comment